Liu Run apre con una scommessa: nel 2012 Jack Ma di Alibaba e Wang Jianlin di Wanda scommisero 100 milioni di yuan sul fatto che, dieci anni dopo, l’e-commerce avrebbe rappresentato più della metà del mercato retail cinese. Si chiede: perché online e offline sono così contrapposti? Non perché siano completamente diversi, ma perché hanno più cose in comune. Entrambi sono in sostanza combinazioni diverse di traffico, tasso di conversione, valore medio dell’ordine e tasso di riacquisto, servono gli stessi clienti e offrono lo stesso valore, ed è per questo che uno dei due può sostituire l’altro. Chi vende scarpe non può battere chi vende frutta, perché i due hanno poco in comune.

Per lui ciò che le cose hanno in comune, l’uguale dentro il diverso, l’immutabile dietro il mutevole, è la logica di fondo. Propone una formula: logica di fondo + variabili ambientali = metodologia. Imparare solo i “trucchi” di ogni settore è come dare il pesce a qualcuno: smette di funzionare appena l’ambiente cambia; imparare la logica di fondo è insegnare a pescare e permette di ricavare nuovi metodi in un ambiente nuovo.

Il libro presenta la logica di fondo da cinque angolazioni: giusto e sbagliato, come si ragiona sui problemi, l’evoluzione individuale, capire gli altri e la collaborazione sociale.

Nella prefazione Liu Run ricorda che “La business school in 5 minuti” avrebbe dovuto partire a ottobre, ma l’uscita fu anticipata all’improvviso e lui andò online con solo due o tre puntate registrate; quella notte ci fu un problema con i file audio, così tirò fuori il registratore tascabile e registrò di nuovo, lavorando fino a notte fonda. Per tutto l’anno successivo passò più della metà del tempo in viaggio per lavoro e, nel tempo restante, dedicò quattordici ore al giorno al corso. Dice che voleva fare qualcosa che durasse a lungo e perciò scelse di insegnare la logica di fondo, perché solo la logica di fondo ha una vita lunga.

Alla fine della prefazione dice che la logica di fondo non si limita al mondo degli affari; spera che, dopo aver visto un mondo in continuo mutamento, i lettori riescano a restare calmi e senza ansia.