Cabane argumenta que carisma não é um traço inato, e sim um conjunto de comportamentos que se aprendem, construído sobre três qualidades centrais: presença, poder e acolhimento.

O livro traz exercícios específicos, como reduzir o desconforto físico e praticar a presença mental, para ajudar o leitor a transmitir essas qualidades em diferentes situações profissionais.

Situações diferentes pedem "estilos" de carisma diferentes, como o de autoridade ou o acolhedor. O livro ensina a escolher de propósito qual transmitir conforme o contexto, em vez de usar sempre a mesma abordagem.